现代企业公司了解如何利用最新的数字营销策略与目标受众互动。 

这是数字引领所有营销的地方，尽管许多明智的营销人员了解如何利用印刷和电视广告等传统平台来增加吸引力。相比之下，大多数传统企业在快速发展的数字营销时代之前就建立了营销，仅依赖于传统平台。许多人尚未创建以数字为主导的营销组合。

利用 SEO 和付费数字广告等不同媒体补充了电视、广播和印刷等传统媒体。这为营销工作提供了乘数效应，创造了额外的提升并节省了传统营销的高成本（曾经为电视广告定价？）。目标是创建一个数字优先的整体营销策略，将您的客户花费时间的地方联系起来。 

准备好学习如何建立以数字为主导的全渠道营销组合了吗？让我们潜入水中。 

为什么全渠道营销有效？

根据一份报告，混合营销活动的转化率比单渠道活动高出 287%。在您的客户体验中实施营销组合不再是一种选择。 

当客户可以随时随地与您的品牌互动以了解这些基础知识时，您可以： 

• 在漏斗的每个阶段提供积极的体验。

• 减少整体流失。

• 将潜在客户转变为忠实客户。

数字营销渠道

您的营销组合的核心应该是支持数字付费广告和搜索引擎优化 (SEO) 的网站基础设施。每天 有超过35 亿次搜索，您的大多数目标受众可能已经在搜索与您类似的服务。

首先，拥有一个干净的用户界面、快速加载并创造良好客户体验的网站至关重要。此外，网站的构建方式有助于向搜索引擎解释您的重要关键字。不断需要进行更改以提高转化率优化 (CRO)，因此拥有一支优秀的技术团队对于成功至关重要。 

您需要专注于几个关键的数字渠道，例如：

• 内容营销。

• 付费和有机社交媒体。

• 搜索引擎业务资料（取决于您的业务模式）。

• 电子邮件自动化。 

• 原生广告平台。

目标是让您的所有渠道协同工作，以与您的目标受众建立联系和互动。但是，您最终选择哪些渠道取决于您的产品、预算和资源。

传统营销渠道

虽然您可能会陷入您知道有效的传统营销组合中，或者很想通过每个新的数字渠道加入潮流以降低成本，但在营销组合中优先考虑传统渠道仍然很重要。他们支持您的数字策略，并确保您可以全面接触潜在客户，无论其漏斗阶段如何。

考虑一下这种情况：有人搜索您公司的产品或服务，而您的网站排名第一。用户点击您的网站并访问几个页面。 

从那里，他们得到搜索引擎、微博和微信再营销广告，在他们的流媒体服务上看到广告，最后在他们最喜欢的杂志上看到广告。您始终处于客户心目中的最前沿——建立品牌知名度和权威，直到转化。

以下是一些增加定位和跟踪的传统渠道。

• 电视（OTT 和 CTV）：通过电视或流行的流媒体服务和讲故事的广告来定位特定的地理广播。请注意，电视广告通常是最昂贵的。

• 广播（卫星或流媒体）：虽然广播的定位不太先进，但如果您想向当地广播名人的小众受众推广您的品牌，它会更实惠。

• 出版物：世界消费信息的方式发生了变化。品牌出版物现在拥有更高的关注份额，使您能够接触到具有更高购买意愿的利基受众。许多著名的印刷出版物还提供数字扩展，以充分利用您的预算。

为您的企业选择合适的营销渠道

不幸的是，没有一个准确的公式来选择您企业的适当营销渠道。开始的最佳方法是考虑围绕您的产品和品牌的关键目标，以及在您的营销漏斗中的位置。您想建立漏斗品牌知名度吗？增加漏斗底部的转化率和销售额？您的答案应该会影响您的策略和渠道选择。

为了帮助您入门，请考虑这些额外的方法来选择正确的营销组合。

• 你的客户是谁？创建买家角色以了解您的目标受众的需求、需求和偏好，以及他们最常与哪些平台互动。

• 您的预算是多少，您想要覆盖多少受众？这将帮助您优先考虑通常会带来最大投资回报率并决定广告系列频率的渠道。 

• 您跟踪的KPI 是什么？您的渠道将取决于您希望跟踪结果的准确程度。您只是想增加品牌曝光率和声音份额，还是想跟踪店内转化？所有这些都会影响您分配营销资金的方式。

考虑到这些答案，您可以开始构建适当的客户旅程，并使用您的营销组合策略在他们的条款和平台上与您的受众建立联系。一旦您开始投放广告系列，监控 KPI 并优化您的渠道和广告系列以充分利用您的预算至关重要。 

通过完美的营销组合推动增长

如果您希望扩大您的营销策略并获得额外提升，则必须超越一两个渠道。随着买家旅程随着新的客户行为而发展，企业需要在他们喜欢的平台上与他们的受众见面，以推动更多的转化并提高投资回报率。 

首先，不要害怕尝试几个渠道并在做出最终决定之前测试它们的表现。而且，请记住：客户行为应该决定营销策略。